利润驱动下珠宝业重塑格局，中国品牌正加速跻身国际奢侈品行列
在5月15日这一天, 要客研究院在上海这个地方拿出来了一份报告。这份报告的结果显示, 有91个珠宝品牌被拉到了同一把尺子下面去量一量。经过这样的衡量之后, 结果就是在中国只有两个品牌是够得着资格进入奢侈阵营的。这个数字比很多人心里的想法, 是要少得多的。
四档分级首次量化落地
该报告选取了品牌资产、产品力等五大部分要素以及二十项具体指标, 对九十一种品牌进行了综合评分, 并且依据总分将这些品牌硬性划分为奢侈品级、高端级、精致生活级以及大众级这四个层级。
在过去的行业里并不存在统一的衡量标准, 哪个品牌声称自己处于高端位置就由哪个品牌说了算, 而如今在有了客观分数作为评判依据的情况下, 市场上的认知度总算能够达成统一和一致了。
麒麟获得了83分, 位列第12名, 老铺黄金获得了81分, 排在第14位, 这两个中国品牌第一次进入了国际奢侈品牌评价体系的核心区间。除此之外, 还有另外18个品牌也进入了高端阵营, 这部分数量占到了中国高端珠宝品牌总数的78.3%。
利润倒挂逼着行业向上走
2025年中国珠宝市场有7500亿元, 但是头部15个奢侈品牌拿走了60%的利润, 净利率接近30%, 29个大众品牌只分到1%, 净利率只有1.2%, 如果不走高端路线, 就赚不到钱, 这已经是行业共识。
这份报告对未来五到十年的时间段作出了预判。它认为国内的百分之八十的大众珠宝品牌都将会被市场淘汰。高端化已经不再是一个可以用来选择的题目了, 而是一个关于生存的必答题。
周婷博士在活动现场非常直接地发表了讲话。她说在没有统一标准的情况之下, 大家的认知就会出现混乱的问题。只有当拥有了可以量化的测量工具之后, 未来的发展路径才会变得清楚和明确起来。
古法黄金成中式奢侈突破口
古法黄金这个品类, 在中国是非常独特的。像老铺黄金、琳朝、周大福、君佩这些品牌, 现在已经在制作工艺、文化底蕴以及销售渠道这几个方面, 把壁垒给树立起来了, 别人很难轻易超越。
根据世界黄金协会发布的数据来看, 2025年上半年, 零售商们能拿到不少利润, 其中很重要的来源之一, 就是古法金和硬足金的销售表现。
消费者没有因为金价上涨就不去买金子了, 有百分之八十一的中国人拥有金饰, 还有百分之七十五之前的购买者在最近还准备再次购买。品牌目前正从按照克重售卖转向按照设计、工艺以及文化溢价来定位价格, 中式审美已经变成了非常硬气的通货。
消费端数据验证结构性变化
根据国家统计局发布的数据显示, 在2025年这个年份里, 金银珠宝这类用品的零售额实现了12.8%的增长幅度, 这里面带有传统文化元素的产品受到了大家的欢迎和青睐。
另一方面, 贝恩机构写的一份报告里提到, 内地个人奢侈品市场的规模出现了下降的情况, 具体是从前的水平往下跌了3%到5%这样一个区间范围, 不过降的速度是在变慢的, 到了第三季度这个时间段, 就已经可以看见市场正在慢慢恢复的一些信号和迹象了。
本土品牌靠着对文化的连接还有本地的偏好来抢夺市场份额, 竞争已经不再只是比门店的数量和销售额的高低了。现在的综合比拼是看品牌资产, 工艺的稀缺性, 审美体系以及消费者对品牌的认同感这一整套东西。卖黄金这个东西和卖品牌这是完全不同的两回事。
十年黄金期要长出哪些品牌
这份报告对未来的走势进行了预判, 认为未来十年的时间段, 是中式珠宝品牌走高端化路线的一个非常好的黄金时期, 在此期间预计会诞生六到十个具有全球影响力的中式奢侈品牌, 按照预计的情况, 到了二零三零年市场的发展规模能够达到三千亿元人民币, 到了二零三五年这一市场规模大约等同于国际奢侈品牌的全球市场规模。
周婷把话讲得很明白, 那些大牌可不是一时靠营销炒作就能立起来的, 它们是靠长久地坚持文化积累, 还要有产品方面的硬核优势, 加上在消费者心里一点点扎根, 最后才会有现在的这种沉淀。要是想把价格定得高一点并不难, 可难的是要一直能够被大家认可, 只有做到这一点, 才算是在市场上真正站稳了脚跟。
这份榜单对谁最有用
这针对投资人来说, 通过2个维度的量化数据指标来评估品牌价值与高端化进程；对消费者而言, 采用分级制度让选择变得有章可循, 有据可依；对从业从业者来讲, 这就是行动指南与方法论, 清楚地揭示自身短板所在以及未来发展的方向在哪里。
报告也留了悬念, 因为榜单每年更新, 所以品牌排名会动态变化。能守住奢侈层级的不会一直是最初那两家, 所以新进入者随时可能改写格局。
很多人现在都在讨论一个事情, 就是想知道麒麟和老铺黄金这两个品牌, 是不是真的有资格被叫做奢侈品牌, 大家可以放心地在评论区里面说说自己的真实看法, 并且如果觉得这个内容对你自己来说是有用的话, 就请赶紧点个赞, 同时也把它转发给你身边那些正在做珠宝生意的朋友。